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[原创评论]“微代言”不能让明星坐着就把钱挣了
发表时间:2014-03-17 10:12:00 | 来源:四川文明网
  

  新修订的《消费者权益保护法》3月15日起正式实施,明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。为了规避风险,多数明星已不接食品、药品类的代言,而且自己也基本不使用代言产品。而“微代言”,即微博植入式营销成了大V、名人们的新宠。(3月16日《北京青年报》)

  在眼球效应时代,明星将“符号经济学”演绎得淋漓尽致。明星代言广告,不仅是为商品推销,也是为自己推销,当真是一箭双雕、名利双收。然而,新《消法》无疑给明星代言戴上了“紧箍咒”,挡住了明星的一条“财路”。只不过,新《消法》依然有尚未覆盖的边缘地带;对于善于“变通”的明星来说,“微代言”就成为一块新鲜出炉的“利益蛋糕”。

  不论是生硬的微博广告植入,还是巧妙利用微博惯用的自拍,抑或更为隐蔽和高明的“借他人之口”,相对于传统代言的小心翼翼和重大责任,“微代言”在当下尚不属于代言的经纪范畴,也无需签订正规的经纪协议;明星既不需要付出多少劳动,又可以很好地规避代言风险和连带责任,真可谓“随手一发,轻松挣钱”。

  套用电影《让子弹飞》里面的说法,“微代言”让明星坐着还把钱给挣了。在有心还是无意的模糊边界里,在私人还是公共的复杂关系中,“微代言”游走在市场、社会和个体的夹缝地带中,让明星有了“自说自话”和“打擦边球”的生存空间。你说明星代言了,明星却说只是分享私生活;你说明星挣钱了,明星却说这是子虚乌有。

  “微代言”作为一种新兴的代言方式,正处于市场监管的盲点,才会让明星“移花接木好代言,浑水摸鱼好挣钱”。在注意力经济时代,只有将代言经纪的新变化、新情况纳入制度化、规范化的轨道,才会给“微代言”的无疆野马套上缰绳,明星“坐着把钱挣了”的好事才会逐渐减少。

  给明星代言戴上“紧箍咒”的初衷,并不是禁止明星代言,而是要求明星有选择性的“谨慎代言”。在“看点就是卖点,注意力就是生产力”的消费社会,明星可以利用身份的符号效应,通过广告代言的方式追名逐利。殊不知,公信力作为明星的“羽毛”,一旦明星自己都不爱惜,不可避免会搬起石头砸自己的脚。

  明星的公信力不是与生俱来的,而是在后天的角色扮演中一点点积累起来的。“微代言”看似本小利大,实际上也是一把双刃剑。一方面,相关部门要将“微代言”及时地纳入制度设计之中,为“微代言”建立行之有效的规范;另一方面,明星也需要加强自我约束,以最大的诚意、最谨慎的态度来避免虚假宣传。(杨朝清)

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责任编辑:雷佳
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